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    引:

    怎么三步看懂火爆朋友圈的H5

    H5:如何看待今天刷爆朋友圈的“朋友圈”?

    体验了100+个H5,总结出一份最全的H5分类

    h5朋友圈是什么意思

    怎么三步看懂火爆朋友圈的H5

    一么是H5?

      H5,是HTML5的简称,它就是一种高级网页。

    还是懂?

      这么说吧,平时看到那些邀请函、小游戏、幻灯片……都是H5网页,它跟我们平时上网看到的那些网页本质上没有任何区别。

      只不过大家普遍接受的那个网页技术版本是HTML4,而这个版本是在1997年发布的。相比H4,H5有更多的交互和功能,最大的优点之一是在移动设备上支持多媒体。

    二、H5能做什么?

    主要有以下三类:

    1、品牌传播:形式一般为品牌发布、总结报告、公益传递、人事招聘;

    2、活动推广:形式一般为贺卡邀请、游戏互动、答题有奖;

    3、产品展示:形式一般为故事讲述、性能展示。

    三、H5怎么做?

    1、故事化

      H5只是一个传播工具,工具是死的,要想把工具用活,需要植入人性。而讲故事是植入人性的最佳方式。

      将品牌故事融入H5,借助H5的技术优势将品牌价值传递给用户,让其永久记住你,才是关键。

    2、场景化

      场景就是我们生活的家里、写字楼、餐饮、电影院、商场、公交地铁、节假日...等场所和情景。

      而H5的设置中,融入这些场景就是让用户能在参与过程中找到熟悉感,以便更加容易的接受其中的信息。场景承载的品牌信息,能够在用户之后在某个特定场所里,唤起他们的认知,从而加深对品牌的印象。

      我们总是对自己熟悉东西感兴趣,所以,场景化的H5设置能让品牌更长久的驻扎用户的内心。

    3、强互动

      场景化与故事化,已经在某个角度上确定了用户能够快速接受H5承载的品牌信息。但要加深对品牌的印象,就要让H5场景生动起来,最好能够还原现实场景,比如现在流行的AR、VR。

      场景现实化、互动参与化,能够让用户进一步体验H5宣传的品牌产品,提升对产品的购买欲望。

    4、参与感

      能够让用户更好的理解品牌的方法是让用户深度参与,可以结合产品本身的特性以及用户的喜好进行参与机制的设置。

    5、社交性

      要想让品牌传播得更远,还需在H5上融入社交性,借助用户的社交关系进行传播。

      社交需求是用户存在社交媒体的核心,通常用户会通过谈资、帮助、比较、炫耀、窥视.....与好友维持或促进社交关系。因此,在H5设计中,要融入一些用户分享的动机。如果你是土豪想用钱来促使用户转发,效果是有的,但是给你带来的是一堆无用数据,因为那不是促使用户分享的真正动机,品牌自然不能被用户记住。

    H5:如何看待今天刷爆朋友圈的“朋友圈”?

      不知道你说的是哪个H5?是腾讯和故宫联合打造的《一条未来发给古代的朋友圈》么?

    这个很高科技的感觉,咱们来慢慢剖析~~~

      三个动图,足以说明这个H5的技术含量那肯定是一流的,科技感满满,未来到古代的朋友圈

      这支H5直接穿越到未来,用高科技重新审视传统文化,连接起过去、现在和未来。背景音乐是带着Rap味道的京剧,画面酷炫,科技力爆炸!

    体验了100+个H5,总结出一份最全的H5分类

      自从H5在朋友圈流传开来,从最初的围住神经猫、别踩白块等H5小游戏,到后来刷屏的陌生人来电、吴亦凡入伍,再到今年火爆的“腾讯NEXTIDEA×故宫:穿越故宫来看你”、韩寒说唱H5和薛之谦最疯狂广告,H5的内容和形式特点也在逐步发现变化。

      本文从中总结出了一些规律,下文将以其中最具代表性的H5作为示例进行简单说明。

    H5分类:以类型划分

      抛开H5的具体内容创意,单看其表现形式,可以粗略分为以下5种。

    技术型H5

      “技术型H5”的定义也许不够精准和恰当,意思是那些以技术优势取胜、运用炫酷的技术作为卖点的H5。技术流的H5因运用技术的不同,还可以细分为以下几种。

    (1)全景VR型

      随着H5技术的日渐成熟和发展,全景VR型H5成为行业流行趋势之一,最近刷屏的这类H5有今年双11前的天猫“穿越宇宙的邀请函”。

      这支虚拟的宇宙全景H5非常炫酷,画面的立体感很强,滑动拖拽可控制环视方向,可左可右可近可远,是典型的全景VR类H5。

    (2)3D型

    3D型的H5是在全景H5流行之前火爆了一段时间的三维立体画面H5,即将原来的二维图片、文字换成三维的立体形象制作的H5。

      这种H5比现在流行的全景VR类H5要“低级”一些,画面的炫酷感也弱一些,但比起其他的二维画面H5还是更酷。

    (3)重力感应型

      重力感应是指通过对力敏感的传感器,感受手机在变换姿势时,重心的变化,使手机光标变化位置从而实现选择的功能。

      应用重力感应的手机游戏很多,比如我们熟悉的一些赛车类的游戏,可以通过左右倾斜手机实现方向改变。现在也有不少H5结合这一技术功能,在H5中加入了重力感应互动,使H5的可玩性和趣味性大大提高。

      这类H5的典型案例是JuiceUp的“你敢在办公室瘦吗?”,拿着手机跟着H5画面做相应运动即可点亮图标,最后还可以用手机倒一杯果汁分享给好友。

    (4)双屏互动型

      技术流派H5最后一类是双屏互动型,即两部手机通过扫码等方式实现一起互动。

      典型案例有杜蕾斯五一劳动节的“双屏互动定制动动节避孕套”H5。两人一起摇手机,生成一组词,定制套套。

    视频型H5

      除了技术型的H5,现在最火爆的当属视频型H5,文章开篇说的薛之谦广告就属此类。

      最初刷屏的视频型H5是宝马的“该新闻已被BMWM2快速删除”——

      无一例外,这几支视频型H5都是刷屏的爆款,当然这其中不乏腾讯团队的推动作用,不过确实也有视频型H5令人惊艳的缘故。

    场景型H5

      在技术型和视频型H5流行之前,最热门的H5当属场景型H5,即营造某种特定场景的H5。这类H5又可以分为陌生人来电型、某人品牌朋友圈型和模仿报纸型。

    (1)陌生人来电场景

      说起H5,大家一定还记得当时刷屏的“这个陌生来电你敢接吗?”以及“吴亦凡疑似入伍”。

      这两支H5分别是大众点评和TGideas(TG即TencentGames,腾讯游戏)推出的,两支H5中都使用了“模拟来电视频”的场景。

    (2)某人某品牌朋友圈场景

      模仿某人或某品牌朋友圈的H5也十分普遍,这类H5的特点是模仿朋友圈聊天场景,进行内容呈现。

      典型案例有“《小时代4》:时代姐妹花,邀你来撕逼”、“本田丰范:薛之谦的朋友圈”、“欧莱雅的明星朋友圈”等。

    (3)模仿报纸场景

      还有一类模仿报纸的H5也可以算作是场景型H5,即整个H5是模仿某种经典报纸形象展现的。

      这类H5出名的有支付宝之前推出的模仿哈利波特中魔法报纸的支付宝《太误事报》、京东的《社会主义建设成果大字报》、淘宝x今日头条的《万能邮报》和中国平安的《第一财惊周刊》等。

    游戏互动型H5

      游戏型的H5有测试题、选择题类的,也有动作游戏类的。

      最初流行的围住神经猫和别踩白块等小游戏都属于动作游戏类H5。里约奥运会期间,网易推出的画小人H5、泳池大乱斗H5等也属此类。

    纯信息展示型H5

      技术型、视频型、场景型、游戏型H5之外,还有最常见、最普通的信息展示型H5,即什么特别形式都没有采用,只是简单的图文H5。这类H5中最出名的当属大众点评的“我们之间就一个字”。

      这支H5利用单纯的字体设计和gif作为内容,最后还形成了小规模的刷屏,实属不易。

    H5分类:以内容划分

      撇开表现形式,从各种热门H5的内容来看,也可以总结出以下五个常见内容分类。

      (1)IP型(2)节日型(3)热点型(4)情感型(5)测试型

      以节日和热点为内容的H5很好理解,无论是传统的端午、中秋、春节,还是醒醒的情人节、圣诞节,每一次节日到来都会有很多H5应时而生;对于热点事件也是如此,比如奥运会期间各大品牌推出的各类奥运相关H5。

      情感型H5是指以情动人,打情感牌的H5。除了亲情、友情、爱情之外,还有一些利用怀旧元素制作的H5。比如京东的“妈妈再打我一次”H5和百度钱包的“出来种太阳,迟早要还的”H5。

    IP型H5内容丰富,且创意源泉取之不尽。

    (1)古代IP

    (2)影视剧IP

    (3)游戏IP

    (4)国外艺术文化IP

      以古代IP为内容载体的H5最多使用的是故宫、皇帝类IP的,比如腾讯的“穿越故宫来看你”、华为荣耀的“老佛爷圆明园直播”、小米的“如果清朝有手机”。

      此外,孔子、李白等文化名人,西游记、红楼梦等四大名著,财神、鬼怪等神话人物也是热门H5常用的古代IP元素。

      敲黑板!民国人物、诸子百家等古代IP内容还没有人用过,以后在构思时可以考虑一下!

      除了古代IP,影视剧和游戏IP也是热门H5常用的内容,比如百度地图的“护路娃”(葫芦娃)H5,inx大鱼海棠的“大鱼海棠奇遇记”,大众点评的“拼出你爱的魔兽”以及腾讯游戏的“我的魔兽我主演”H5等。

      作为不懂技术的策划,本文完全基于小编在日常接触和观察的近百个H5后总结的经验,这些分类有交叉重合,也不够全面和严谨,希望对于需要构思H5的朋友会有一定的启发作用。

    郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。

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